Il 14 ottobre IKEA presenterà la sua prima collezione streetwear. La Capsule Collection EFTERTRÄDA sarà disponibile sul mercato italiano con capi semplici, iconici e funzionali, come i valori fondanti della filosofia IKEA. Di questa collezione fanno parte maglietta e felpa, realizzate in cotone, accompagnate da alcuni accessori che fanno parte di questa nuova collezione, fra cui una borsa in tessuto, due teli bagno, delle borracce per l’acqua e un portachiavi che riproduce in piccolo FAMNIG HJÄRTA, l’amatissimo cuscino IKEA a forma di cuore rosso, da cui escono due mani tese verso un abbraccio. Inoltre, in occasione del lancio della collezione, IKEA presenta anche il cappello KNORVA, ispirato all’iconica borsa blu FRAKTA, un simpatico accessorio per completare lo stile streetwear lanciato da IKEA.
Il logo giallo e blu del gigante svedese domina il retro della felpa e della maglietta, entrambe bianche. Dall’altro lato, sulla parte anteriore dei capi, campeggia il grande codice a barre del prodotto IKEA più popolare di sempre: la libreria BILLY. Sopra di esso la scritta: “Design and Quality Ikea of Sweden”. È un total look dall’estetica essenziale, da cui emana una semplicità pervasiva e programmatica.
Lo sviluppo di EFTERTRÄDA è avvenuto attraverso una stretta collaborazione fra la casa madre svedese e la filiale giapponese di Tokyo. I designer di IKEA si sono lasciati ispirare dallo stile di vita di quattro giovani personaggi speciali (un direttore artistico, una musicista, un fotografo e una modella), rappresentativi del melting pot culturale di Harajuku. Harajuku è una zona di Tokyo famosa per la sua cultura giovanile e per la sua rigogliosa forza creativa. La collezione EFTERTRÄDA nasce dunque “Ispirata da, e fatta per gli abitanti di Tokyo”, per poi scoprirsi già pronta, da subito, a diventare un’icona globale.
Nel corso degli anni il brand di IKEA ha assunto un significato che va ben oltre l’interior design. IKEA è arrivata a definire un vero e proprio stile di vita riconosciuto ovunque nel mondo. Nel design democratico creato da IKEA i valori di funzionalità e semplicità arrivano a ispirare anche l’abbigliamento. Non è un caso che, ancor prima della creazione di EFTERTRÄDA, per le strade di Tokyo si potessero vedere facilmente delle persone con il logo di IKEA non ufficiale sulle magliette. Come se fosse il simbolo di qualcosa di importante nella cultura pop. Ed è proprio questo il senso della Capsule Collection EFTERTRÄDA (che in svedese significa “successore”): uno stile minimalista che riesce a essere riconoscibile, proprio come il classico mood scandinavo. La collezione sarà disponibile in tutti i negozi italiani e online.
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