Tutto è iniziato lo scorso novembre in Svizzera, con la prima presentazione di AI-DADA, l'intelligenza artistica di Swatch, che ha suscitato curiosità e dibattiti. Ora, lo strumento di progettazione basato sull'intelligenza artificiale che consente a chiunque di creare il proprio orologio assolutamente unico sta per essere lanciato in Europa e in Turchia.
Fin dal primo giorno, Swatch ha sostenuto la creatività e l'auto-espressione, rendendo l’arte accessibile a tutti. AI‑DADA porta la creatività al livello successivo. Intitolato secondo il movimento Dada, che ha sfidato tutte le norme del tempo, AI-DADA vanta un'intelligenza artistica unica, plasmata da oltre 40 anni di iconiche innovazioni Swatch, dagli orologi e dal design agli eventi, all'arte e alla pittura di strada. Progettato su tutte queste creazioni, AI-DADA trasforma l'immaginazione in realtà, offrendo un'esperienza senza precedenti nella personalizzazione dei prodotti.
AI-DADA è stato progettato per essere intuitivo dall'inizio alla fine, consentendo a chiunque di creare un design davvero unico facendo unicamente ricorso alla propria immaginazione. La parte migliore è che chiunque può utilizzare lo strumento per dare vita alle sue idee, senza bisogno di esperienza pregressa nel campo del design. Ciò è possibile perché, una volta avviato, AI-DADA si occupa di tutto, creando un design unico per il modello NEW GENT in meno di due minuti.
Gli utenti possono generare un totale di tre progetti al giorno, che rimangono nei loro account Swatch fino alla mezzanotte del fuso orario locale. Ogni design è unico, anche se viene utilizzato lo stesso prompt, distinzione che si riflette nel simbolo “1/1” presente sul fondello di ogni orologio creato con AI‑DADA. Gli utenti possono personalizzare ulteriormente il proprio orologio selezionando gli indici o scegliendo il colore del meccanismo.
“Abbiamo deciso di sviluppare un'intelligenza artificiale che fosse veramente rappresentativa di Swatch e della filosofia del marchio, creata a partire dal nostro patrimonio creativo e progettata per consentire a tutti di dare libero sfogo all’immaginazione. Con AI‑DADA, ogni Swatch è un orologio originale e unico, senza tradire l'identità Swatch. Questa è la quintessenza della personalizzazione di un prodotto. Ciò significa che ognuno ha la libertà di esprimere la sua individualità attraverso un orologio unico al mondo, ma che rimane inconfondibilmente Swatch", ha commentato Vivian Stauffer, CEO di Swatch.
AI‑DADA verrà lanciato online su
swatch.com il 2 febbraio 2026
